点击问题

●1.推广没有效果点击无效?

●2.消费增加表明点击无效?

我的推广没有效果,是否表明有无效点击?

策略:优化方法:账户结构、增加搜索词与关键词相关度、增加关键 词与创意的相关度、保持出价有竞争力、网站及营销人员的质量; 优化是长期的工作,在竞争环境中不进则退,要持续优化;

任何推广的投入都会有一定的风险,搜索推广作为一种网络推广技术, 同样可能存在风险。我们最终要衡量的是投资回报率。众多的搜索推广 客户推广经验显示,搜索推广是最有效、最经济的。如果您的帐户效果 不好,建议联系您的维护进行优化,提升效果。因为搜索推广很难做到 您注册帐户提交关键词后,就带来源源不断的效果。搜索推广为您提供 丰富的工具和详尽的数据报告可随时进行调整和评估,也是希望您可以 通过效果反馈情况不断进行优化,以最佳状态进行推广。

优化建议方式:

保证您有一个合理的账户结构,单元尽量细分,保证一个单元主题 , 单元内关键词词性结构 ;

通过搜索词报告不断了解网民搜索习惯,在账户内添加更接近网民搜索 习惯的关键词,增加搜索词与您账户中关键词的相关性;

您要优化创意的撰写质量,为了更多的显红,引起网民关注,创意的标 题描述中最好都插入通配符,并且为了保证通配符有效,默认关键词尽 量选择单元内最长的关键词。通配符的有效使用,还能够增强关键词与 您的创意的相关度,提升创意的点击率。

保证出价和质量度有竞争力。

可对您的网站进行优化。如网站打开速度、导航信息恰当合理、联系方 式清晰明显等。

提高电话接听人员服务能力。

优化工作是长期的工作,在竞争环境中您不调整,竞争对手在不断的优 化,那么就以为这您是不进则退了,所以建议您关注统计报告进行推广 效果的评估,并持续进行推广的优化工作;

消费增加是否表明有无效点击?

策略点:排查客户是否进行相关操作;排查是否存在市场环境因素; 消费增加不一定是无效点击所致,如下正常情况都可能导致您的消费增加:

可以通过历史操作查询工具,排查客户有无进行一些操作,导致消费增加:

您提交了新的关键词,导致消费增加。

您的关键词出价价格增加导致的消费增加。

您的关键词匹配模式的调整,导致消费增加。

例如:原来是 匹配,改成来广泛匹配或者短语匹配

您对暂停的物料,进行来解除操作,导致消费增长。

您的展示区域有变化(左侧),从而消费也会增加。(展现量和平均排名)您提高每日预算导致的消费增加。

您投放的地域增加导致的消费增加

排除人为因素,可通过市场环境因素来排查,导致消费增加的原因:

点击的季节性波动也会导致消费增加。

节假日的到来可能会导致鲜花、月饼、旅游等和节假日紧密关联的关键词点击增加,从而导致您的消费增加

例如,2月14日是情人节,网民对“鲜花”使用需求增加,必然造成检索、点击量提高。您也可以通过百度指数“index.baidu.com”了解关键词检索情况。

全国性新闻、地区性新闻也可能导致您的消费增加。

如果您选择了网盟推广功能,增加了新的联盟合作伙伴网站的展现,也会导致您的消费增加。

若分析发现非上述问题,反馈对应客服发北京进行反馈